第九章 广告受众态度的形成与改变(6)

广告心理学 课件 扬州大学

态度结构中的三个部分是相互依存、相互制约

的。一般情况下，三者处于和谐一致的状态， 特定的认知不可避免地导致某种情感和行为倾 向。 态度可以被用来预测行为，行为也可以折射态 度。