第九章 广告受众态度的形成与改变(8)

广告心理学 课件 扬州大学

二、改变态度的几种理论 心理学家努力寻找广告的说服机制，以

提高广告效果，从而形成了诸多的理论 模式，主要有：低认知卷入模型、高认 知卷入模型、精细加工可能性模型。