蒙牛冰激凌整合营销策划案(13)

怪”、为孩子们制作的“奇趣虫”、有三层奶味浓郁十足的“摩爵 芭菲杯”，方便卫生、格子形状的活力冰，创意十足。“X脆”产品 是今年的明星产品，适合活泼时尚的青少年消费群，该系列包括新 “X脆大脚怪” (一种脚丫形状的冰棒， 表层涂有坚果巧克力和香草)； “X脆黑筒”和“X脆红筒”；还有最为畅销的“X脆三角杯”。深受 年轻冰淇淋爱好者钟爱的“奇趣杯”内装有蜡笔小新玩具奖品，今 年换成了极受欢迎的HelloKitty形象，定会赢得小朋友们的喜爱。 另外，孩子们还会为“奇趣虫”这款冰淇淋所惊诧，他们会发现一 只扭动着身体的“毛毛虫”藏在冰棒里。娱乐元素成了冷饮行业不 断试水的一个新领域，前几年火爆的魔杯和绿舌头都是经典的娱乐 式产品的典范。以蒙牛为代表的产品推广中融入超女来宣传炒作也 是今年行业娱乐化的一个未来趋势演习。 2．与老产品降价相反，今年冷饮企业新产品档次普遍提升，逐利高 端成企业青睐选择。 冷饮的生产厂家深知，一个冷饮品牌要成功，新品开发要占到 30-40%的分量，它不仅有助于夺取市场份额，还会带动老品种的销 售。新产品包括在口味、结构、组合甚至包装上不断更新的产品。 为了争夺冷饮市场，许多冷饮品牌纷纷推出新品。冰淇淋是众所周 知的低毛利产品，打了很多年价格战。今年各冰淇淋厂商心照不宣 地把产品价格底线从1元提高到1.5元，2元～3.5元的中档产品成为 主打。有专家指出，这与年初以来居高不下的糖价不无关系。除了 提高单价推出中高档产品，国内几家冰淇淋厂商还开始试水高端，