蒙牛冰激凌整合营销策划案(2)

中国冰淇淋庞大的市场容量，吸引了众多的“淘金者” 。其中 固然包括“哈根达斯”“和路雪”“八喜”等国际知名品牌，也可见 、 、 “蒙牛”“伊利”“光明”等国内奶业领袖。于是中国冰淇淋市场就 、 、 出现了“群雄逐鹿，各占天下”的局面。 1、品牌市场占有率 从品牌的市场占有率来看， 2003 年市场占有率排在前五位的品 牌为伊利、 和路雪、 蒙牛、 雀巢和美登高， 其市场占有率分别为 17 ％、 16 ％、10 ％、8 ％和 6 % ，合计占有市场总量的 57 % ，其他品 牌则瓜分了 43 ％的市场份额。由此可见，中国冰淇淋市场的一个突 出特点就是：品牌竞争激烈，市场份额平均，国货、洋货平分天下。 在市场占有率前五位的品牌中， 国产品牌伊利位于榜首， 蒙牛则居第 三位，合计市场占有率 27 % ，而和路雪、雀巢、美登高三大国际品 牌的市场占有率为 30 ％。 其中伊利 17 %， 和路雪 16 %， 美登高 6%， 雀巢 8%，蒙牛 10 %，其它 43 % 。 2、品牌市场渗透率 表 1 冰淇淋市场品牌渗透率排名数据来源：CMMSZOO4 （春） 从品牌的市场渗透率来看，伊利、和路雪、蒙牛、雀巢、美登高这五 大品牌仍有“独步武林”之势。其中伊利、和路雪为第一梯队，在全 国 30 个城市中有超过 40 ％的居民食用过上述品牌。 排 品牌 名 透率 市 场 渗