所谓单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构思，不允许有些许的枝蔓，以免造成干扰。构想单纯，主题就显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。 主题构想单纯的创意特征，在过度传播的当今显得更加重要。消费者每天面对成千上万的广告信息，他们选择性注意的可能仅一两则甚至根本不加注意。要使广告主的信息穿透传播的丛林沼泽，引起消费者注意和有效沟通，我们更需要传播“简单而真实”的信息。
2．表现方式构想新颖
单纯的广告主题，还需以新颖的表现方式来传播，这是广告创意的基本要求和特征。表现方式雷同的广告很难引起消费者的注意，只有独特精彩的广告，才可能引起消费者的兴趣。 对表现方式的构想，必须突破常规、力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意料、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视听刺激，造成强劲的冲击力。
amage理发店促销广告：
剪发和剃须的促销组合巧妙体现在图像上，图像设计风趣幽默。
3．广告形象构想确切
任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。广告形象包含着特定的信息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
一方面，广告形象必须是确定的容易让消费者识别和竞争者无法或不便模仿的;另一方面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合、配合贴切。或者说，广告形象应成为表现品牌个性的形象。
例：
日本WOWOW电视频道——飞鸟人篇
在法国女友的一再逼问下，日本青年仍坚决要返回日本。他丢下女友，抛弃豪华住宅，登上一架老式螺旋桨飞机腾空而起。他的女友愤怒地脱下高跟鞋向飞机打