类品牌的议论多，信息传播广。消费者处理该品牌的问题时，可以相互参考，购买该品牌也容易产生从众行为。
4．品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
成熟度高的品牌，具有稳定的象征意义和品牌个性，许多消费者会依据自己的价值观和消费兴趣来选择品牌，把品牌作为自我形象的代表，在消费者个性与品牌个性之间达成一致。
路虎Go Beyond广告系列：路虎能带你到世界的尽头，很好的体现了越野车的品质，并赋予驾驶者的一种探索、永不放弃、勇敢潇洒的精神气质。
四、理论概述
无论USP还是BI理论，两者都在追求对品牌的确认，品牌形象理论对品牌的确认方面更为鲜明。USP立足于理性诉求，而品牌形象论则更多诉求于情感因素，通过创造产品独特的品牌形象，塑造与其他品牌不同的性格和形象，从精神层面上满足消费者的心理需求。实质上，任何理性诉求都暗含着情感的因素。这不仅表现在产品提供的实惠给消费者带来的满足会产生积极的情感体验，而且产品的理性诉求往往需要有情绪的激发来补充。比如，雀巢咖啡突出一个“味道好极了”，这是该广告集中于味觉的USP，而这种USP正是通过一个给人好感的模特儿，以其自然潇洒的神态表达出饮后的无限美味感受，给人以强烈的感染力。 USP理论与BI理论都是“科学派”广告创意观，它们强调需要原则和“实效”，罗瑟·瑞夫斯是科学派旗手，而大卫·奥格威将自己的基本法则称为“神灯”，鲜明体现出科学实证精神。
第二节 BC理论与定位理论
BC的英文全称是“brand character”，译为“品牌个性”。BC理论产生的基础是美国Grey广告公司(格雷广告公司)提出的“品牌性格哲学论”，之后日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，形成了广告策划创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论。该理论可以用公式表示为：产品+定位+个性=品牌性格。意思是广告在“说什么”时，不只是“说利益(产品)”，“说形象(定位)”，还要“说个性”。
一、品牌个性理论的内涵
1．在产品服务与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深一层，形象只是造成认同，个性却可以造成崇拜。