一、创意有助于广告活动达成预定目标 广告活动作为一种经济范畴内的商业活动，最终自然是以营利为目的的。因此，广告创意必须有助于广告活动达到其传播的预定目标，这也是衡量广告创意优秀与否的重要标准。
二、创意有助于广告进行告知活动
广告是否能够完成其有关产品信息的告知与诉求的职责，在很大程度上，取决于广告作品能否具有创意。优秀的创意使广告作品更形象、更生动。大量的研究数据表明，生动的信息传播能更多更好地吸引受众的注意力、维持受众的兴趣及启发受众的思维。
三、创意有益于进行劝服活动
一个创意故事或一个创意人物足以在大众心目中为产品树立一个独一无二的标志，这正是“创意”有助于产品击败竞争对手的关键。
四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位
广告创意所体现出来的表象当然是诉求有关产品的信息，但一则真正优秀的广告创意还应该表达其深刻的文化内涵和意识形态，使广告作品更耐人寻味、更隽永、也更富有品味。
五、创意有助于广告进行提示活动
创新的广告创意会使乏味的诉求脱胎换骨，变成有趣的、耐人寻味的广告。耐克广告的创作案例便是最好的明证，纵观耐克的广告作品，没有几条提到过公司名称，甚至根本没有在广告作品中打出广告的名称。耐克的广告只讲述一个个的故事，在画面上唯一可以找到的线索便是那个单纯的、拉长的“钩”。耐克的发言人说，耐克的广告不必冒“长篇大论”的风险，因为“耐克的标志已经够出名了”。我们每天要思考的问题就是如何通过广告创意来反复提醒顾客一次又一次地购买我们的产品。
六、创意可以为广告增添“轰动”效应
广告创意发现拾取日常生活中的情景并设计绝妙的包袱，添加一些必要的夸张手段，最后把包袱抖开时自然就会产生“轰动”效应。