从长远的观点看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，甚至可以以牺牲短期利益来获取品牌的长远利益。每一则广告都是对品牌的长期投资。奥格威说：“每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象做贡献。”
对于客户而言，高瞻远瞩的目光是实现品牌形象成功塑造并传播的首要条件。广告公司的有关人员也应该具有这种长远眼光，不应该只是一味地满足部分客户那种只重视眼前利益而不惜以损害品牌形象做代价的杀鸡取卵式的小农经济意识。当然，并非所有广告都是长期的。一些市场投放周期短的产品，以及一些刚进入市场的企业和产品，由于缺乏资金和其他原因，对于广告能否最快地产生销售实效更加在意。
3．塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要得多
品牌形象比产品功能更重要。奥格威把品牌形象作为创作具有销售力广告的一个必要手段。随着产品的日益丰富，产品的同质性增大，品牌之间的差异性减小，消费者选择品牌时的理性考虑减少，此时，描绘品牌的形象就要比强调产品的具体功能特征更为重要。通过为品牌树立一种突出良好的形象，可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。因此，在广告活动的过程中，塑造并传播品牌形象远比只是单纯强调产品的具体功能特征要重要得多。
4．广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求
品牌形象能够满足消费者的精神需求。消费者购买商品所追求的不仅是商品收益，同时也是“实质利益+心理利益”的双重满足。广告中所塑造的品牌形象可以一定程度地暗合消费者的心理需求，满足消费者的精神需要。
根据马斯洛的人的需求理论，消费者的生活需求应该是随着生活水平的提高而不断变化的，这种变化的趋势大致为：实质利益的需求→实质利益为主、心理利益为辅的需求→心理利益为主、实质利益为辅的需求→心理利益的需求。因此，对某些产品和某些消费者而言，运用广告创意的形象来满足消费者的心理需求是广告活动走向成功的关键因素。
5．品牌广告的表现方法
奥格威认为影响品牌形象的因素是多样的，包括广告、定价、产品的名称、包装、赞助过什么电视演出、投放市场的时间长短，等等。奥格威还提出了一些关于品牌广告的秘诀，比如广告的前十秒内使用牌名，利用牌名做文字游戏可以让受众记住品牌，以包装盒结尾的片子较能改变品牌偏好。而歌曲、太多的短景对品牌偏好及效果较差。幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求等是改变消费者品牌偏好度的十大良好表现手法。
永和豆浆广告——老地方见走廊篇、电梯篇、公交车篇：这组作品选取当代人的日常生活片段，没有明星，有的只是生活中的你我，让人感到平易近人的温馨，