为商业广告，广告主得到的服务(广告)应当是百分之百的为了促销而不是什么别的目的。
评价一个广告创意是否是优秀的，其标准究竟是什么，通常有三种看法：
1．广告界、消费者、广告主都认为是好的;
2．既能达到销售目的，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评;
3．促销，但并没有引起舆论对广告本身不该有的兴趣。
综上所述，可以得出结论：实效性应当是广告创意的最高原则，它是广告所产生的根本原因，它也是广告之所以存在和蓬勃发展的唯一理由，它更是检验广告优劣的重要标准。
创维电视在2005年面对的彩电市场的状况是：长虹、康佳、海信及其他众多进口品牌的激烈竞争中。彩电市场同质化，产品质量、服务极度详细。这样的情况越发要求创维在广告和促销上显现自己的特色：2005年秋，创维在“六基色”之外，重点开展“新健康电视”整合传播广告运动，倡导“六基色，才健康”。由于市场趋势是平板电视取代传统CRT电视，因此这一倡导健康的广告运动取得了巨大成功。在2005年10月1日，创维的日销售额达2.1亿元。平板电视销量较2004年同期涨幅达200%，创维电视的品牌偏好度也提到4个百分点。
三、真实性原则
如果说实效性是广告的最终目的，那么，由实效性所决定的真实性则是广告的生命。广告的真实性原则可以从两个方面理解：(1)实事求是，也就是讲真话。(2)讲事实，通俗地说，就是摆事实讲道理。这不仅是广告创意的内在根据，也是广告促销的有效策略。
例：美国西屋公司的广告创意。一间卧室里，准备睡觉的妻子对正在读报的丈夫说：“快点关灯吧!”丈夫随即摁下了台灯的开关，可灯泡仍光亮如初，于是丈夫把插头拔了下来，但灯泡还是亮着。无奈之下，他把灯泡取下放进木箱里，可灯泡依然发光。妻子不耐烦地催促丈夫，这位“无能的”丈夫无计可施，只是手执发光的灯泡呆呆地站在那里，这时，画外音响起：“西屋公司灯泡的寿命较其他灯泡的寿命长几百小时以上。”
广告虽然夸张，但“几百小时”却是具体的承诺。实事求是的承诺是赢得消费者信任的重要前提，所以奥格威说：“信不信由你。真正决定消费者购买和不购买的是你的广告内容，而不是它的形式。你最重要的工作是决定你怎样来说明产品，你承诺些什么好处。”200年前约翰逊博士说过：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。”
四、艺术性原则