第二，广告创意是广告活动的灵魂，引领着广告活动的发展方向，决定着广告传播的效果和质量。
第三，广告创意如果从“大创意”的角度来理解，泛指广告活动中具有普遍意义的创新思维活动。在这里，人们关注的是创意者的视野，创意活动的战略或策略，并涉及创意活动的时代性和影响力等相关问题。如果从“小创意”的角度来理解，则是指广告活动中具有特定意义的创新思维活动。
三、创意的理解
1．从广告战略、策略上理解创意
当前广告业较流行的看法是创意与品牌战略、策略有紧密的相关性。创意有大小，而策略有对错。策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高;策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害相应也越大。唯有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现在广告运作的各个环节，
才有可能最大限度地取得良好的广告效果。
2．从广告活动特征上理解创意
从这一角度理解，创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，是以塑造广告艺术形象为其主要特征的。
像一般文艺创作那样，全凭作家、艺术家个人的生活体验和审美趣味去决定和表现生活主题。
其次，广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象
从广告活动特征来理解，广告创意就是关于如何用艺术形象影响、吸引消费者的构想。
四、对广告创意本质的理解
1．广告创意是一种创造性的思维活动