去。飞机被高跟鞋打下，青年为了遥远而神圣的目标仍必须回日本，他在空中喃喃自语：“回日本，回日本，回日本 ”双手化为候鸟般的羽翼，振翅高飞，只因为日本电视频道WOWOW太好看了!
广告以新奇独特的形式，表现WOWOW电视频道在日本青年心目中特殊重要的地位。
4．情感效应构想自然
由人创制并期望影响他人的广告，大多要表现情感，以情动人。如何才能获得以情动人的最佳效果，即是情感效应构想。
情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负面效应。创制情感效应构想自然的广告精品，是与消费者有效沟通的前提。
模块二 广告创意的基本理论
第一节 UPS理论与BI理论
USP(unique selling proposition,独特的销售主张)理论是美国“科学派”代表人物罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出的影响深远的广告创意理论。他认为广告创意必须遵循USP理论，广告成功的关键在于能否找出产品的独特销售主张，所谓这一独特销售主张是同类产品的广告宣传中不曾提出和表现的。
一、罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)
罗瑟·瑞夫斯是极具传奇色彩的广告大师，也是世界十大广告公司之一的达彼斯广告公司的董事长，美国杰出文案撰文家称号的第一位得主、USP理论的提出者和实践者、在国际广告界享有崇高的地位。
罗瑟·瑞夫斯1910年出生于美国维吉尼亚的一个牧师家庭，毕业于维吉尼亚的州立大学新闻系，其后从事过新闻记者、诗人、广告公司的文案主管等各项工作，爱好广泛，还是一位艺术品收藏家兼短篇小说家。
瑞夫斯的个人经历和广泛爱好及丰富的学识为其提出独树一帜的USP理论奠定了坚实基础。他号称自己是科学派鼻祖霍普金斯的信徒。他在《实效的广告》一书中尖锐地批评了当时广告界缺乏理论基础、处于随意性很大的主观经验状态，极力倡导必须要像伽利略那样去“创造世界”。瑞夫斯用大量的篇幅论述了怎样创作“实效”的广告及怎样评估“实效”的有无或大小。他推崇的是事实、数据、原则、法则，他经常使用的工具是测试、审核、调查、统计、图表、数字等。瑞夫斯坚决反对那种认为广告创意就是虚无缥缈、灵光乍现的理论观点。他信服的是广告活动的科学化和专业化。