第五，广告既可以帮助广告主销售有形的商品，又可以帮助宣传银行、通讯、旅游、教育等无形的服务，还可以利用广告来倡导推行各种各样的观点。
第六，广告是通过媒介这个渠道向目标受众传递有关产品的信息。在广告活动中，媒介是现代广告赖以生存和发展的首要因素，更是广告信息得以表述的载体。因此，有关媒介空间和时间的策划、组合、排期以及购买对于广告效果有着极为重要的意义。
第七，广告是一项综合的、有组织的行为。这种综合既包括广告活动在内容和过程上的综合，如广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作及广告设计、广告媒介的组合与发布、广告效果评估等，也包括各种学科知识的相互综合，如经济学、市场学、传播学、社会学、文化学、消费者行为学、心理学、文学、美学、艺术等。
第八，广告是一种动态的过程。具体而言，广告活动是广告专业人员在对市场、产品和目标消费者充分调查分析的基础上，根据广告主的营销目标，对广告讯息所要达成的目的进行全面的、科学的、富有创见性的规划与执行的过程。
一、创意
英语中使用最多的表示“创意”的词是Idea，其原意是思想、概念、主意、念头、计划、打算等。
《汉语大词典》将“创意”作动词用，解释为：创立新意。《新华词典》将“创意”作名词用，解释为：新意。 而广告行业约定俗成地把“创意”解释为：旧元素的新组合。
我们也可以这样理解创意的内涵：好点子←创意→出点子。也就是说，“创意”这一概念包含多层含义，它既是一个静止的概念，又是一个动态的过程：静态的“创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即我们常说的“好点子、好主意”;动态的“创意”是指创造性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思想的产生过程。
二、广告创意
广告创意的基本定义是：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。具体来说，广告创意的含义包括如下几点。
第一，广告创意应有狭义和广义之分，狭义的广告创意是“单纯指广告艺术创作，主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。