1．广告主的限制
一般而言，所有的广告主都会对广告创意活动有着这样或那样的限制要求，只是程度不同而已。有的广告主对于广告创意可能会宽容一些，给广告创意人员更多的创意空间;而有的广告主则可能会对广告创意有着更为具体而明确的要求，这就迫使广告创意人员不得不在广告主的要求下进行广告创意活动。
2．广告媒介的限制
不同广告媒介有着各自不同的特性，
的本质特征进行有针对性的创新思维。
3．广告信息本身的限制
不同的广告信息内容本身往往就限定了广告创意的构思方向。如感性商品的广告创意就应考虑向诗情画意、浪漫煽情的方向去进行构思表现;而理性商品的广告创意则多以沉稳实在、以理服人的方向去构思表现。
一切科学和艺术都有自己的发展规律和创作原则。广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的学科，作为一门正在形成的具有很强实践性的学问，也有它自己的运作规律和创作原则。广告创意的原则主要有以下几方面的内容：
一、独特性原则
广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要提供一个个性鲜明、与众不同的主意。
伦敦一家药店在推销生发剂时，竟一反常理，雇了10位非常英俊的秃头汉推销，在他们光亮的秃头上贴上条子，上写“P.K.D.生发剂”，此举一下惊动了新闻记者，记者将此事在杂志、电台上作专题报道，一时竟成了伦敦街谈巷议的新鲜事，广告取得了意想不到的轰动效应。
二、实效性原则
所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告商是为广告主服务的，广告主出资购买广告商的劳动，是一种经济行为，是一种劳动交换行为，等价交换的结果应该是广告主得到百分之百的服务。通俗地讲，作